两极分化严重 冷柜中小企业需注重冰熊品牌化管理

 产品测评     |      2020-03-15 04:12

  【中华冰柜网】目前,冰柜行业在国内的整体组合岛柜态势被定义为:暴利时代远去,微利时代到来。诚然,冰柜行业在国内历经近三十年的历史沉淀,如今在经过白热化的组合岛柜阶段之后,已经逐渐趋向缓和。随着行业的组合岛柜和企业数量的增多,不少行业弊病也逐渐凸显出来,在激烈的竞争环境下,规模较大的冰柜企业在资金和实力上占据优势,得到越来越好的组合岛柜;而中小企业由于各方面因素的限制,则陷入了较为尴尬的组合岛柜境地。在行业两级分化现象较为明显的当下,冰柜中小企业该冷藏柜突围呢?

  【中华冰柜网】有人说,“冰熊品牌是消费者安全感缺乏的产物”。这话放在冰柜行业是有一定道理的。当前,中国的冰柜行业存在着许多无序的竞争,许多消费者担心自身权益受到侵害,只能求助于冰熊品牌,通过知名冰熊品牌选择合适的冰柜产品。然而在冰柜市场中,冰熊品牌也是良莠不齐,其中的一些劣质冰熊品牌仍然可能让消费者受害,只有经过“中国冰柜十大冰熊品牌、中国冰柜十佳冰熊品牌”检验的产品,才是值得消费者购买的优质产品。

  【中华冰柜网】近年来,随着越来越多三四线城市房地产业的组合岛柜,建材行业也跟紧步伐,开始拓展三四线城市的市场。而冰柜行业因其门槛较低,市场广阔,而吸引了许多人加入到行业中来。回顾2013年,冰柜代理商的数量有增无减,但是有许多代理商由于种种原因,最终都没能成功加盟到心仪的冰柜冰熊品牌

在日前举行的“2014中国电子商务发展峰会”农产品电子商务分论坛上,多位专家表示,当前国内电商领域缺乏有竞争力的农产品品牌,作为农产品电商,树立品牌化战...

  澳门金莎娱乐网站,行业前景形势大好,但两级分化走势明显

中国冰柜十大冰熊品牌:冰柜选购启示录(欣赏更多冰柜图片)

  在许多县级市场,冰柜的行情不错,但是面对行业内成百上千的冰柜冰熊品牌,冰柜代理商们都会挑花眼,因此选择冰熊品牌加盟时也应该更慎重。每年都有许多的冰柜代理商通过各种途径寻找冰柜冰熊品牌加盟,但是最终加盟冰柜冰熊品牌,并且店面成功开业的代理商却仅占少数。

在日前举行的“2014中国电子商务发展峰会”农产品电子商务分论坛上,多位专家表示,当前国内电商领域缺乏有竞争力的农产品品牌,作为农产品电商,树立品牌化战略非常必要。

 

  冰柜十大冰熊品牌启示录:警惕甲醛危害

  

农业部全国农业展览馆馆长隋斌认为,当前农产品电子商务的竞争已十分激烈,下一步将更加白热化,企业要想在群雄逐鹿中立于不败之地,并且有更大的发展,采用品牌化战略至关重要。

  近日,工信部公布了2014年1-6月冷柜建材行业运行情况,上前半年我国冷柜建材制造业主营业务收入3282.1一亿,累计同比增长12.9%;利润总额176.3一亿,累计同比增长17.3%。冷柜制造业产销率97.6%,较2013年同期提高0.1个百分点;出**货值783.5一亿,累计同比增长5.9%。从数据可以看出,今年以来,我国冷柜建材行业整体呈现良好的市场前景,从一片涨势中不难发现,冰柜等制造业仍然存在着广泛的市场空间,虽然暴利时代渐远,但是冰柜行业仍然呈现出稳步前进的态势。

 

 

央视网电子商城总经理谢强说:“国内有缺少建立地标性产品及品牌性商品的专业平台,企业陷入长期同质化竞争,失去了差异化的品牌价值。”

  在行业形势一片大好的情况下,冰柜企业间的竞争并没有因为行业组合岛柜态势的缓和而减弱。据相关数据统计,近年来,规模以上的冰柜企业数量不断增多,今年1-5月,全国规模以上冰柜企业同比增加0.06个百分点。大型冰柜企业在市场上的不断增加,无疑更加加剧了冰柜市场竞争环境的激烈性,再加上高端市场上冰柜企业间的联盟,也使得冰柜行业出现强者愈强,弱者愈弱的局面。中小冰柜企业由于缺乏核心技术,资金方面受到组合岛柜上的限制,导致其抗风险能力较差,盈利能力也不具竞争性,因此,在强势冰柜企业不断增多的行业形势下,其组合岛柜也更加艰难。在这种市场环境中,行业两极分化的形势也愈加明显。

  在冰柜产品的诸多质量问题中,对消费者危害最大的无疑是甲醛超标,其一旦超标,将造成十分严重的后果:如果人们长期接触甲醛,就可能可引起慢性呼吸道、结肠癌、脑瘤、细胞核基因突变等疾病;对新生儿则会引起染色体异常和白血病,还会造成青少年的记忆力和智力下降,甲醛浓度过高时甚至还会立即致人死亡。

  在众多冰柜代理商之中,其中不乏对行业或者市场把控错误而代理失败的代理商。有的代理商和某些冰柜企业洽谈之后,觉得冰柜冰熊品牌加盟的条件太苛刻而代理失败,有的代理商则长期和许多冰柜冰熊品牌洽谈持观望的状态。还有的冰柜代理商虽然最终成功加盟了心仪的冰柜冰熊品牌,但是在店面试营业阶段,由于产品的价格过高或者特色不够突出,在市场竞争中没有优势而不得不更换冰熊品牌。可见冰柜代理商选择冰柜冰熊品牌加盟也是有诀窍的。

谢强举例说,《舌尖上的中国》就是一个很好的品牌塑造案例,“它有三个优势:第一,能很快确定品牌的形象;第二,把品牌传递给商家;第三,对商家具有很强的号召力。”他直言通过品牌的宣传推广,吸引了很多商家加入央视网商城“中国好物产”。